Nel 2011 i cinema italiani hanno incassato 111 milioni di euro (-7,92% rispetto al 2010) a causa del calo dell’interesse dei film americani (-10% degli incassi), che è stato solamente in parte coperto dalla crescita nazionale (38 milioni di biglietti venduti contri i 35 milioni del 2010, 33,71% di quota sugli incassi rispetto al 27,16% del 2010). Il presidente degli esercenti Lionello Cerri lancia una proposta per trovare nuove risorse, una lotteria (fonte La Repubblica):
Si tratterebbe di mettere a punto un gioco di argomento cinematografico, che, approfittando della popolarità di attori e registi, potrebbe anche essere abbinato ad una trasmissione televisiva, da affidare a Lottomatica, con biglietti, che oltre nelle tabaccherie e nelle edicole, potrebbero essere venduti anche nei 4mila cinema esistenti. Qualcosa del genere è stata sperimentata con successo in Gran Bretagna ed ha fornito un gettito di circa 40 milioni di euro, soldi che sarebbero essenziali al cinema italiano.